Как внедрить микроразметку Schema.org на сайт, полное руководство

Schema.org приводит в порядок все структурированные данные вашего сайта. Если вы используете ее для разметки ваших продуктов, статей, рецептов, поисковые системы могут самостоятельно вытаскивать эти данные и расширенным образом представлять их в выдаче. Если вы хотите красивые сниппеты, голосовой поиск с мобильного устройства, список в графе рецептов, разделите контент на странице по типу. Это полное руководство о внедрении микроразметки на сайт.

Постепенно мы будем дополнять руководство. Пока доступна базовая информация о том, что такое микроразметка.

Что такое структурированная информация
Зачем нужно структурировать данные
Влияет ли структура данных на SEO
Структурированные данные — больше места в выдаче
Расширенные результаты
- Расширенные результаты на мобильных устройствах
- Сеть знаний
- Расширенный сниппет
Как структурирование информации работает на мобильных устройствах
Разные типы структурированных данных
Creative works
- Статьи
- Книги
- Курсы
- Множества
- Руководства
- Музыка
- Фильмы и ТВ-передачи
- Видеоролики
- Подкасты
Commerce
- Мероприятия
- Организации
- Товары
- Отзывы
Новый расширенный результат: действия
Простой пример иерархии для Schema.org
- Какие данные нужно размечать
Как внедрить микроразметку Schema.org на сайт
- Используем JSON-LD для микроформатов
- Другие способы: RFDa и Microdata
Структурированные данные и AMP
Инструменты для работы со структурированными данными
- Генераторы
- Валидаторы
- Плагины для WordPress
Полезные ссылки
Итоги

Что такое структурированная информация

Это данные, которые вы добавляете на свой сайт, размеченные особым способом. Он помогает пс понимать, что именно находится на вашем портале. Вам понадобится так называемый словарь, который использует большинство систем — Schema.org. В нем находятся описание для разного типа материалов: продукты, обзоры, списки местных компаний… Системы Google. Bing, Яндекс и Yahoo вместе разработали этот словарь, чтобы лучше читать веб-сайты.

Если разметка правильно внедрена на сайт, системы смогут использовать структурированные данные. Результатом станет лучшее ранжирование ресурса, и получение дополнительного места в выдаче: расширенные сниппеты или карточки товаров. Гарантировать, однако, это нельзя — все зависит от самого поисковика.

Зачем нужно структурировать данные

Маркировка продуктов, статей, мероприятий в соответствии с правилами Schema.org мгновенно сделает сайт понятным поисковым системам. Это значит, что ПС могут точно определить, какая информация относится к данным о компании, к товарам. Роботам не потребуется дополнительное время на решение, что чем является на вашем сайта.Мы увеличиваем посещаемость и позиции в выдаче. Вы получаете продажи и платите только за реальный результат, только за целевые переходы из поисковых систем.

Влияет ли структура данных на SEO

Быстрый ответ: да, влияет. Shema.org для структурирования нужна для оптимизации сайта. Правильное внедрение может вам и не дать прибавки к рейтингу в выдаче, но косвенно она сделает ваш сайт лучшим в ней результатом.

Ваш сайт будет представлен расширенным образом. А значит, привлечет больше внимания пользователей. И если текстовое сопровождение несет пользу, а страница в целом соответствует тому, что нужно человеку, то ваш сайт станет лучшим результатом. Это улучшит поведенческий фактор.

Число отказов уменьшится. Google сочтет ваш сайт хорошим результатом для конкретного запроса, где пользователь находит точный ответ на волнующий его вопрос.

Кроме того, многие сайты еще не внедрили микроразметку. Для вас это шанс стать лучше конкурентов. Просто вдумайтесь. Вы разметите 300 положительных отзывов, которые оставлены на сайте вашей парикмахерской. Конкурент, который не будет также использовать комментарии о своем заведении, останется не у дел. Google соберет отзывы, покажет их в результате поиска. Какую парикмахерскую вы выберете — у которой 300 положительных отзывов или у которой нет ни одного?

Структурированные данные — больше места в выдаче

Адаптируя свой сайт под требования поисковиков, вы позволяете им делать интересные вещи с вашими материалами. Shema.org постоянно развивается и обновляется. Структурированные данные — основа для новых разработок в сфере SEO, например, голосового поиска. В будущем появится еще больше новых функций. Ниже — выборка результатов расширенного поиска, которые доступны сейчас. Вы можете найти примеры всех в Google’s Search Gallery. Здесь приведены самые важные и актуальные.

хлебные крошки;
контакты;
карусели;
логотипы;
быстрые ссылки;
профили в соцсетях;
статьи;
книги;
курсы;
наборы данных;
мероприятия;
проверка фактов;
вакансии;
местные фирмы;
музыка;
профессии;
подкасты;
товары;
рецепты;
отзывы;
фильмы и передачи по телевидению;
видеоролики.

Расширенные результаты

Согласно заявлению Google, термин «расширенный сниппет» больше не используется. Однако суть не изменилась. Это дополнительная информация на странице выдачи, интерактивные функции. К обычному тексту из дескрипшна подтягиваются данные с информацией о продукте: цена, отзывы, рейтинг, быстрые ссылки для навигации, хлебные крошки.

Расширенные результаты на мобильных устройствах

Вот так они выглядят сейчас.

Результаты поиска для определенных запросов — местных заведений, рецептов, фильмов, обучающих курсов — могут получить специальное размещение. Его называют каруселью. Она удобна для сенсорных экранов.

Google крайне заинтересован в том, чтобы в выдаче предоставить вам столько информации, сколько вы можете обработать. Так, вы можете забронировать авиабилеты, заказать столик в ресторане, купить билеты в кино, отправить рецепт вкусного чизкейка маме, чтобы к вашему возвращению домой вкусняха уже была готова. Все из перечисленного работает на основе структурированных данных. И это только начало.

Сеть знаний

Это большой блок информации справа от основных результатов поиска. Он рассказывает конкретный результат поиска, детализирует его. Вся информация проверяется системой, после чего формируется такой граф. Чтобы его получить, например, для своего бренда, нужно обладать авторитетностью в сфере, верифицировать свою компанию.

Расширенный сниппет

По правде сказать, данные для такого типа данных берутся не из структурированной информации. Текст отвечает на поисковый запрос пользователя прямо в выдаче. Он формируется из текстового контента страницы.

Как структурирование информации работает на мобильных устройствах

Результаты структурирования показываются на всех устройствах. Для мобильных Shema.org только начинает портироваться. Хотя Google давно заявляет о важности этих платформ и уже ввел специальное индексирование.

Если страница соответствует критериям системы, то вы можете забронировать стол или купить билет в кино прямо с экрана смартфона на странице выдачи. Если внедрение микроразметки проведено правильно, для ваших страниц в мобильной выдаче будет введено несколько интерактивных элементов. Кроме того, с использованием технологии AMP число таких элементов увеличится.

Разные типы структурированных данных

Посмотрите на сайт микроразметки Schema.org. Есть много разных типов данных, которые вы можете использовать для своего портала. Но не все из них будут уместны. Чтобы внедрить микроразметку, ответьте на следующие вопросы:

у вас есть товары в интернет-магазине?
или у вас ресторан?
у вас региональная компания, которая оказывает услуги?
или сайт с лучшими рецептами чизкейков?

Изучите требования поисковых систем к микроразметке. Так вы избежите ошибок, которые ухудшат ранжирование и могут даже загнать сайт под фильтр.

Не гонитесь за микроразметкой всех данных. Начните с тех форматов, которые проще всего внедрить. Некоторые есть на миллионе сайтов. А некоторые только на тысяче. Для удобства доступные форматы разделены на две группы.

Creative works

Это творческие работы, которые были созданы авторами. Ниже расскажем о самых популярных. Однако в действительности типов в этой группе намного больше. Многие из них не столь информативны, когда попадаются на глаза пользователю в выдаче. Поэтому ценятся меньше.

Статьи

Это новостной пост, отчет об исследовании, запись из личного блога. Вы можете даже указать сферу публикации: новость, технический текст, личное.

Книги

Может быть в бумажном или электронным формате. Можно отдельно указать автора, даже его награды и премии.

Курсы

Образовательные мероприятия. Сейчас этот вариант тестируется. Скоро каждый спикер может применить микроразметку для своих курсов и улучшить внешний вид в выдаче.

Множества

Google анализирует ваши наборы данных и может уже в выдаче о них рассказать. Как это работает для разных примеров, можете прочитать на сайте для разработчиков.

Руководства

Скоро вы можете разметить практические гайды на своем сайте. Пользователь будет следовать пошаговому чек-листу и выполнит свою задачу. Пока для этого типа информации нет расширенного результата.

Музыка

СКРИНШОТ
Аудио тоже может попасть в расширенную выдачу. Есть несколько типов для такой информации:

MusicRecordings;
MusicAlbum;
MusicEvent;
MusicGroup.
Рецепты

Указывая поисковику, что текст на сайте — рецепт, вы можете вывести их на главную страницу выдачи. А ранжирование для мобильных устройств позволяет сделать представление красочным — добавить на сниппет изображения блюда. Но и это не все. Голосовой бот Google может вслух зачитать этот рецепт для вас.

Фильмы и ТВ-передачи

Они также получают свои представления. Поиск фильма даст расширенный результат с постерами, трейлером, отзывами. Пользователь сможет заказать билет в кинотеатр.

Вы можете сделать собственную подборку с фильмами или телепередачами, разметить ее и таким образом загнать в выдачу. Дайте пользователю сразу то, что ему нужно — используйте ViewAction и Watch Action. Человек сможет сразу в выдаче перейти к просмотру материала.

Видеоролики

С видео можно делать интересные вещи. Прямо сейчас Google работает над новыми способами отображения в выдаче, например, над использованием AMP в каруселях роликов или списках Top Stories.

Подкасты

Записываете свои подскасты? Разметьте! Google подтянет на страницу выдачи описание к каждому выпуску, даже добавит кнопку воспроизведения.

Commerce

Вторая основная группа — это коммерческие расширения.

Мероприятия

Разметка событий в соответствии с правилами позволит им попасть на страницу выдачи. Это нужно в первую очередь владельцем площадок для организации мероприятий — ночным клубам, выставочным залам, конференц-холлам.

Организации

Вы можете монетизировать свой сайт и начать собственное дело. При помощи микроразметки вы можете сделать красивое оформление для вашей фирмы в выдаче. Если правильно все сделаете, можете получить в придачу граф знаний или другой тип расширенного сниппета. Вы даже можете разметить контактную информацию, чтобы клиенты звонили вам, находясь прямо в поисковой выдаче.

Товары

Schema.org нужна не только для выделения важной информации о вашей компании. Вы можете разметить товары, которыми торгуете. Обратите внимание на все результаты расширенного поиска, с которыми сталкивались в выдаче.

Помните о качественных изображениях ваших продуктов! Если пользователь увидит размытую картинку в выдаче, он пойдет на тот ресурс, где сможет ясно увидеть товар.

Отзывы

Отзывы и рейтинги играют важную роль в процессе выбора человеком товара. Компании используют их для привлечения большего числа клиентов. Отзывами фирмы вызывают доверие у своей аудитории.

Получение рейтинга в 5 звезд может стать одной из главных задач маркетинга.

Новый расширенный результат: действия

Голосовые помощники стремительно набирают популярность — у Яндекса появилась «Алиса», а Google начал вплотную заниматься голосовым поиском. Вы можете отправить рецепт блюда со страницы выдачи в Google Home. Голосовой помощник вслух зачитывает рецепт, пока вы будете готовить еду. Этот расширенный результат называется «действия».

Добавьте на свой сайт эту структуру данных. Дополнительную информацию найдете здесь. На странице Google’s Assistant почитайте о том, что еще можно воплотить в жизнь таким способом.

Технические аспекты

Для внедрения микроразметки данных, разберитесь, как работает Schema.org. Посмотрите на все спецификации — увидите строгую иерархию в словаре данных. Все связано между собой. Ознакомьтесь со всем списком, запишите те данные, которые вам потребуются.

Посмотрим на иерархию. Внедрение микроформатов начинается с сущности Thing — общего типа всех элементов. Элемент — более конкретная сущность: авторская работа, событие, компания, личность, место, товар.

Например, фильм — это thing и авторская работа. Он относится к категории «Кино». К нему можно добавить много свойств-атрибутов:

аннотация;
режиссер;
актеры;
плакаты — изображения;
продолжительность;
жанр.

Таких атрибутов очень много. Уточните как можно больше информации о сущности. Но не перегружайте выдачу. Не все свойства поисковики подтягивают в расширенную выдачу. Список участвующих атрибутов уточняйте в документации Google.

Простой пример иерархии для Schema.org

Если мы расположим всю информацию о сущности в иерархическом порядке, получим следующее:

Сущность
- Авторская работа
  - Фильм
    - Описание (тип: текст);
    - режиссер (тип: личность);
    - актеры (тип: личность);
    - постер (тип: изображение).

Если мы работаем с описанием компании, получим что-то такое:

Сущность
- Организация (или место)
  - Местная компания
    - Стоматология
      - имя;
      - адрес;
      - email-адрес;
      - логотип;
      - обзор.

Для местных организаций укажите конкретный вид бизнеса. Поисковые системы сразу поймут, чем вы занимаетесь. Иногда вы можете заниматься тем, для чего нет конкретной сущности в Schema.org. Используйте Product Types Ontology, чтобы дифференцировать вашу тематику.

Есть ряд обязательных данных, которые нужно указать. Среди них — адрес и телефон компании. Есть рекомендуемые данные:

url сайта;
геолокация;
часы работы.

Заполните столько информации, сколько можете. Только так вы получите богатый результат в выдаче. Составьте список характеристик, которые вы считаете важными для своего дела. А затем начинайте внедрять микроразметку для каждой.

Есть интересный плагин от Yoast. Инструмент платный, но он поможет вытянуть все необходимые сущности, которые вам следует разметить.

Какие данные нужно размечать

На первый взгляд, внедрение микроразметки на сайт — дело непростое. Начните с азов. Вы же уже выбрали характеристики, которые непременно нужны в расширенной выдаче о вашей компании? С них и начните. Обратите внимание на нюансы: товары и отзывы. Они просты в разметке, а преимущества от их присутствия на сниппете неоспоримые.

Как внедрить микроразметку Schema.org на сайт

Несмотря на то, что это техническая работа, все упрощает JSON-LD. Этот формат данных основан на JavaScript. Он упрощает добавление микроформатов. Вам не нужно ничего вписывать в HTML-код страниц. Внесение данных и их обновление стали простыми. А сам инструмент отлично подходит для людей — он простой и понятный, и для поисковиков — они с легкостью распознают микроформаты.

Используем JSON-LD для микроформатов

JSON-LD сегодня — предпочтительный вариант внедрения микроразметки на ресурс. Он долго не поддерживался поисковиком Bing. Но сегодня все популярные системы распознают этот формат. Ниже — листинг для микроразметки информации для SEO-плагина от Yoast.

Для простоты используется небольшой объем информации:

тип;
имя;
логотип;
описание;
разработчик.

В конце кода есть раздел с призывом к действию купить плагин, который стоит 86 долларов.

Другие способы: RFDa и Microdata

Традиционный метод внедрения — это включение микроразметки в код страницы. Делать это было долго, сложно и муторно. Поэтому Schema.org не сразу стала популярной.

Написание микроформата и поддержка через RDFa или Microdata — боль. Старайтесь как можно чаще использовать JSON-LD.

Тем более, Microdata нуждается в функции itempops. Любой микроформат придется прописывать в HTML-коде. Читать и редактировать это крайне неудобно.

Структурированные данные и AMP

Суть технологии AMP — ускорить загрузку страниц на мобильных устройствах. Google продвигает AMP, в том числе и для структурированных данных. Хотите внедрить AMP? Добавьте структурированные данные. Система использует несколько элементов Schema.org, чтобы сохранить интерактивность в выдаче.

Инструменты для работы со структурированными данными

Со Schema.org работать несложно. Но вручную писать код не эффективно. Попробуйте инструменты из списка ниже. Попросите разработчика вам помочь. Для них это — работа на пару минут.

Генераторы

Валидаторы

Плагины для WordPress

Полезные ссылки

Большинство поисковиков имеют собственные консоли для управления сайтами. В руководствах вы найдете конкретные советы для каждой поисковой системы.

Всегда проверяйте код в разных валидаторах микроразметок. Поддерживайте работоспособное состояние.

Итоги

От микроформатов больше нельзя отказываться. Изучите разметку данных и подумайте, как вы можете ее применить. Правильно размеченная информация — шанс получить больше места в выдаче. Поисковые системы постоянно разрабатывают новые способы предоставления расширенных результатов поиска при помощи Schema.org.