Как увеличить органический трафик в 14 раз. Кейс от Мэтью Вудворта

Сегодня мы докажем вам, что SEO — это просто. Людям свойственно все усложнять, поисковую оптимизацию в том числе. Но на деле все проще, чем вы думаете — анализируем, что хочет видеть на сайте человек, что нужно поисковой системе, далее добавляем это на сайт и радуемся растущим показателям. Мэтью Вудворт рассказал, как за 8 месяцев он добился роста органического трафика в 14 раз. Мы перевели и адаптировали материал.

Я говорил это и раньше, но повторю еще раз: SEO должно быть простым. И супер-секретов здесь просто нет. И весь сегодняшний кейс показывает, что это так.

Мы просто:

провели SEO-аудит;
создали контент;
получили ссылки.

И вот, что мы получили: с 2 732 визитов мы пришли к 38 420 в течение 8 месяцев.

Содержание

Что за сайт мы продвигали
Самая большая трудность
Составление плана продвижения
Что конкретно мы сделали
- Шаг 1 — исследование ключевых слов
- Шаг 2 — анализ конкурентов
- Шаг 3 — техническая оптимизация и аудит контента
  - Проблема 1 — скорость загрузки
  - Проблема 2 — особенности WordPress и дублирование контента
  - Проблема 3 — внутренняя переадресация
  - Проблема 4 — некачественный контент
- Шаг 4 — разработка правильной структуры сайта
- Шаг 5 — разработка контент-стратегии
- Шаг 6 — внутренняя перелинковка
- Шаг 7 — линкбилдинг
Результат говорит сам за себя

Что за сайт мы продвигали

Это партнерский ресурс, который продает добавки для похудения. Ориентируется на покупателей из США и Великобритании.

Сайт — это платформа для пользователей. Весь контент, который мы публиковали, заслуживает доверия. Он помогает читателям решать, какая добавка лучше всего подойдет для решения конкретной проблемы.

Мы сосредоточились на двух целях:

повысить авторитетность сайта и домена;
вывести домашнюю страницу в топ по высокочастотным запросам.

Самая большая трудность

Тематика похудения и биологически активных добавок — одна из самых конкурентных сфер. В выдаче есть явный лидер — крупный бренд Holland & Barrett.

А еще крупный информационный портал HealthLine:

Просто взгляните на выдачу по одному из ключевых слов, по которому мы планировали продвигаться:

Также дополнительное место заняли

блок быстрых ответов;
блок с платной выдачей;
один расширенный сниппет;
блок «Вместе с этим люди также ищут».

Обратите внимание на скриншот выше, посмотрите, что я выделил зеленым цветом. Это возможность! Почти все страницы из топ-10 выдачи ранжируются так благодаря авторитетности домена, а не отдельных показателей страниц. Это значит, что у нас есть шанс конкурировать с большими ребятами.

Составление плана продвижения

Ключевая мысль: будьте проще!

Мы любим неоправданно усложнять поисковую оптимизацию. Помните: все, что от нас требуется, давать Google то, что он хочет видеть на сайтах.

Свою стратегию мы разбили на 3 стадии:

техническая оптимизация — мы делаем сайт, в котором не будет технических проблем и изъянов;
контент — создаем релевантные материалы, которые будут решать проблемы людей;
линкбилдинг — получаем ссылки с релевантных сторонних сайтов.

Далее расскажем подробнее.

Что конкретно мы сделали

Чтобы помочь вам понять наши процессы, я расскажу о самом главном. Мы:

провели исследование ключевых слов;
проанализировали конкурентов;
разработали контент-стратегию;
провели аудит имеющегося сайта;
разработали структуру сайта;
занялись линкбилдингом.

Все эти шаги в совокупности дали через 8 месяцев прирост трафика в 14 раз. Обычно клиенты приходят к нам с одним вопросом: «Так, ну и сколько ссылок каждый месяц вы будете покупать?»

Но ссылочное продвижение — лишь один аспект SEO. На этот сайт мы получили всего лишь 76 ссылок. Да, они помогли получить такой результат:

Но он стал возможным только потому, что мы не сосредотачивались лишь на ссылках, а применяли разные методы.

Давайте по порядку.

Шаг 1 — исследование ключевых слов

Это первый этап, который мы проводим с каждым клиентом. Сначала мы просто запросили у него те фразы, которые лично он считает важными для своего сайта. Далее использовали инструмент KeywordShitter и расширили семантику:

Затем — еще один сервис AnwerThePublic.

Как только мы собрали больше поисковых запросов, начали их сортировать:

убрали повторяющиеся или одинаковые термины;
провели кластеризацию, объединили запросы из одной темы в группы;
обозначили тип каждого запроса и придумали, что с ним делать.

Какие типы были:

Коммерческие запросы, которые вели трафик на страницы с товарами.
Сравнительные запросы по типу «лучший», «какой выбрать» и т. д.
Информационные — «как работает», «стоит ли использовать» и т. д.
Строго информационные — «информация о», «плюсы и минусы», «побочные эффекты» и т. д.

Особое внимание мы уделили поисковому интенту пользователя. Именно намерение конечного пользователя было решающим фактором, когда мы думали, оставлять ли запрос в сем. ядре.

Финальная таблица выглядела так:

Далее рекомендуем посмотреть на выдачу по каждому запросу. Далее мы будем использовать эти результаты.

Шаг 2 — анализ конкурентов

Не могу не сказать, что это важный этап продвижения. Он имеет просто критическое значение!

Сейчас мы проанализируем наш список ключей на:

тематическую релевантность;
соответствие сайта пользовательскому намерению.

Смотрим на сайты конкурентов в выдаче. Достаточно первой страницы результатов. Анализируем:

длину контента;
цель страницы и интент;
какой тип имеет страница — домашняя, инфо о компании, карточка товара или страница категории;
авторитетность доменов — если в выдаче есть Amazon, то будет сложно;
расположение элементов на странице — где находятся кнопки, CTA;
монетизация.

Посмотрев на результаты, вы получите представление о структуре, пользовательском опыте и контенте, который вам предстоит создать.

Вот как мы анализировали конкурентов в выдаче:

И это еще не все. Но вы видите типы сигналов, на которые мы смотрели. Почему это важно?

С 2015 года Google использует машинное обучение. Глядя на выдачу, мы можем понять, что хочет на сайте видеть алгоритм. Может, это покажется вам неинтересным, но давайте подробнее разберемся, как все работает:

Вы вводите в строке поисковый запрос.
Google разбивает его на отдельные слова.
Далее система использует обработку естественного языка, чтобы понять смысл.
Затем анализирует интент запроса.
Формирует список релевантных результатов.
Применяет к выдаче свои фильтры — скорость загрузки, авторитетность.
Выводит результаты пользователю.

Вот скриншот, который визуализирует этот процесс:

Далее идет анализ удовлетворенности результатами. Это часть машинного обучения, которая автоматически анализирует, были ли полезны результаты, а затем дорабатывает алгоритм.

Фишка анализу конкурентов в том, что понимая, как работает алгоритм машинного обучения дает нам всю информацию, которая нужна для раскрутки сайта. Он показывает нам все, что нужно. Просто надо знать, где смотреть.

Шаг 3 — техническая оптимизация и аудит контента

Начальные данные у нас есть, настало время определиться, с чего начинать. Обычно мы в компании проводим комплексный аудит. Отчет получается на 30 страниц. Цель анализа — определить все проблемы, которые могут помешать продвижению.

Аудит включает:

анализ структуры сайта;
проверка скорости загрузки сайта и страниц;
управление индексацией;
проверка дублей элементов контента;
настройка внутренних редиректов;
анализ внутренней перелинковки;
проверка сигналов доверия со стороны ПС.

Мы столкнулись с рядом проблем.

Проблема 1 — скорость загрузки

Основная сложность в том, что страницы сайта загружались катастрофически медленно. До нас совершенно не было оптимизации скорости работы ресурса. Чтобы это исправить, мы использовали два плагина:

WP Rocket — для оптимизации всего, кроме изображений;
ShortPixel — для оптимизации графического контента.

Проблема 2 — особенности WordPress и дублирование контента

WP — отличная платформа для создания сайта, но и у нее есть свои недостатки. Так, в индекс поисковиков попадает тонна лишнего мусора, который мешает продвижению ценных страниц.

Вы тратите бюджет на сканирование ненужных страниц. Чтобы исправить это, нужно удалить лишнее.

Проблема 3 — внутренняя переадресация

Мы обнаружили несколько проблем со внутренними редиректами:

недавний переезд на HTTPS, который не был проведен по всем правилам;
много внутренних ссылок до сих пор имеют префикс HTTP;
некоторые целевые страницы были переименованы или удалены;
были петли переадресации.

Но, к счастью, мы легко смогли все исправить. Так, мы просто выгрузили все адреса с префиксом http и заменили его на https вручную. Использовали инструмент Screaming Frog.

Просканируйте сайт.
Посмотрите на коды ответа сервера.
Выберите фильтр Redirection (3xx).
Выберите для показа только ссылки внутри сайта.
Щелкните по адресу, который вам нужен.
Текущий адрес.
Адрес, на который его нужно заменить.

Проблема 4 — некачественный контент

Большая проблема в том, что контент был некачественным. Статьи не раскрывали суть темы. Средняя длина материала менее 500 слов. И такого счастья больше половины.

Да, каждая ниша уникальна. Но помните о результатах анализа конкурентов. Именно они подсказали нам, что контент нужно менять и расширять. И не забывайте, что Google оценивает пользовательский интент, учитывает реакцию каждого человека на тот или иной материал.

Так, мы добавили на главную страницу порядка 9 тыс. слов. Мы просто ответили на 20 популярных вопросов в нише, связанных с основным продуктом. Получили такой результат:

По всему сайту мы увеличили среднее количество слов на странице с 500 до 2 216. Так же еще раз проверили и оптимизировали тайтлы, дескрипшны, заголовки.

Шаг 4 — разработка правильной структуры сайта

Почему правильно подобранная структура важна:

помогает пользователям проще находить то, что они ищут;
помогает поисковику лучше понимать сайт;
помогает давать приоритеты более важному контенту при ранжировании;
помогает верно распределять ценность ссылок по сайту.

Не забываем о правиле 3 кликов: с любой страницы сайта до главной должно быть не более 3х нажатий мышью.

В Screaming Frog есть отчет о глубине каждой страницы. Вот пример плохой архитектуры сайта:

А вот — хорошей:

Если хотите более детального и визуализированного отчета, воспользуйтесь специальной функцией.

Но на что смотреть? Опять приведу два примера структуры сайта. Плохой:

И хорошей:

Мы просмотрели все страницы на соответствие правилу 3 кликов.

Создали страницы категорий, где необходимо.
Расставили ссылки на эти страницы из меню.
Внутренняя перелинковка между разным контентом.

Шаг 5 — разработка контент-стратегии

Как только у вас есть собранная семантика и правильная структура, можно заниматься контентом сайта и пользой.

Как мы организовали процесс генерации новых материалов для сайта:

Выбрали основные ключи.
Посмотрели, что есть у конкурентов по выбранным запросам.
Выработали задание на каждую статью с учетом, что нам нужен материал лучше, чем у конкурентов.
Отправили задание в наш контент-отдел.

Вы помните, что мы выяснили на этапе аудита? Так, минимальный объем для статей мы поставили 2 500 слов. Каждый месяц публиковали, в среднем, по 2 статьи.

Шаг 6 — внутренняя перелинковка

Теперь, когда мы знаем, что и о чем писать, нам нужно помочь поисковикам понять, как лучше просматривать сайт, чтобы найти все страницы, которые мы создали или обновили.

Целью нашей внутренней стратегии построения ссылок — распределение их веса равномерно по всему сайту, от страниц с большей авторитетностью к страницам с меньшим уровнем траста.

Мы использовали сбалансированное сочетание целевых, брендовых анкоров, чтобы помочь Google определить релевантность между двумя элементами контента.

Также мы установили и протестировали несколько плагинов, которые автоматизируют процесс размещения внутренних ссылок:

Шаг 7 — линкбилдинг

Да, ссылки — все еще один из основных факторов ранжирования. Но профит от ссылочного продвижения усиливается в 10 раз, если у вас сайт с верной структурой, наполненный качественным контентом.

Мы начали повышать и укреплять авторитет домена, используя ссылки с соответствующих сайтов в сфере фитнеса, здоровья и образа жизни. Мы увеличили количество ссылающихся доменов с 27 до 374.

Сначала мы отобрали потенциальных доменов-доноров — с высоким трафиком, авторитетностью. Затем на своем сайте публиковали контент, ориентированный на аудиторию выбранных порталов, чтобы обеспечить качественную обратную связь.

Также использовали ссылки с PBN. Вот точная стратегия, какие ссылки мы получали: