Почему я склоняюсь именно к созданию группы?
Я много читал, что ВК — трастовый сайт, соответственно, поисковики доверяют гораздо больше, чем какому-то неизвестному новому сайту.
И что, якобы, выйти в ТОП с группой легче, особенно если делать вики-страницы по НЧ-запросам и продвигать группу с помощью статей на трастовых сайтах.

Попробуем как следует разобраться в теме, для этого ответим на несколько вопросов:

• В чем плюсы продвижения группы ВК в органическом поиске Яндекса и Google?
• Каковы минусы и «узкие места», что может пойти не так?
• Надо ли вообще этим заниматься? Насколько это эффективно и рационально?
• Если да, то как именно двигать группу?

Итак.

Плюсы пабликов ВК в плане SEO

Преимущества продвижения сообщества довольно очевидны:

1. ВКонтакте — сайт с очень существенными доменными факторами ранжирования. Действительно, «траст» этого сайта, складывающийся из большого возраста, посещаемости, огромного количества страниц и т.д., благотворно влияет на ранжирование всех его страниц.
2. Отдельный плюс — высокая скорость индексации пабликов.
3. Практически полная страховка от наиболее жестких фильтров поисковиков, которые накладываются на домен (АГС, Минусинск…).
4. Скорость развертывания: создать группу очень легко. На разработку сайта могут уйти недели и месяцы, а сообщество уже давно индексируется и «копит» собственный возраст.
5. Стабильность работы сайта, корректность работы в техническом плане — причем следить за этим не нужно.

Все это весомые плюсы. Недаром в ТОПах поисковиков (в первую очередь Google) много групп ВК. Я лично видел кучу кейсов, когда молодая группа резво всплывала в выдаче, обходя старые сайты (надолго ли — другой вопрос).

А теперь о минусах

Ограничения платформы

Важнейший недостаток — это многочисленные технические ограничения соцсети. Можно очень долго перечислять то, чего нет в ВК и какие стандартные для сайтов возможности отсутствуют в пабликах. Отмечу самые важные.

Во-первых, отсутствие инструментов для веб-аналитики. Лично я не могу понять, какую ценную для SEO информацию можно извлечь отсюда:

Статистика ВК довольно куцая. Мы не сможем найти ни точек входа, ни степени удовлетворенности посетителей для разных страниц, ни, конечно же, никаких конкретных ключевых слов.

Во-вторых, ограничение в плане управления версткой и структурой страницы. Пример:

Разумеется, корректное заполнение заголовков (в h1 — должно быть точное название страницы) не самый важный фактор ранжирования. Современные поисковики разбираются с сутью контента на таких страницах без больших проблем. Но из таких мелочей — огромного комплекса мелочей — и состоит SEO.

В-третьих, индексируемый текст для главной страницы сообщества обычно представляет собой мешанину из ФИО комментаторов, технических ссылок вроде «показать полностью» и так далее. Текстовые факторы же крайне важны в современном SEO.

В-четвертых, жестко заданный универсальный шаблон не позволяет в случае коммерческих сайтов создать удобную для пользователя и дающую хорошую конверсию структуру. Сравните два творения одной и той же команды, лендинг и продающий паблик:

• http://medvedy.com/
• https://vk.com/medvedycom

А ведь из группы тоже постарались выжать максимум в плане продаж, сделано неплохо. Но лендинг-то просто великолепен!

На всякий случай напомню, что конверсия, целевые действия — это, во-первых, конечная цель SEO, а во-вторых, вовлечение пользователя прямо влияет на ранжирование (поведенческие факторы).

С техническими ограничениями понятно, идем дальше.

Нестабильность результата

С учетом всех ограничений, несложно понять, что какие бы действия вы ни предпринимали, фундаментом раскрутки все равно будет высокий «траст» ВКонтакте. А значит, ваш результат будет несложно повторить — создав пару-тройку групп-клонов. Если группу легко сделать и продвинуть для вас — с этим справятся и конкуренты. В «нормальных» условиях более старый сайт, с историей и накопленными поведенческими факторами выбить из топа непросто. А в случае групп ВК это будет просто смена релевантной страницы.

Конечно,  можно приложить определенные усилия, заняться внешним продвижением, чтобы закрепить свое преимущество. Но прежде чем приступать к этому, следует учесть следующий недостаток —

Отсутствие контроля

Не буду напоминать, что с группой ВК может случиться все что угодно в любой момент (бан администрацией, увод конкурентами и т.д.). Я сейчас о другом — о том, что вы не контролируете что и как будет отображаться и индексироваться.

Случай примерно годовой давности: ВК стал показывать браузерам с отключенным JS заглушку с призывом использовать современный браузер. Этим он перекрыл доступ в том числе и поисковым роботам — владельцы групп ощутили падение органического трафика.

Выводы

Сообщества ВК обычно действительно быстрее и легче продвигаются в ТОП поисковых систем, нежели молодые сайты. Однако нестабильность результата, недостаток контроля и большое количество ограничений платформы делают нерациональным вложение сколько-нибудь заметных ресурсов в SEO для группы.

Правильный путь, на мой взгляд, это концентрация на продвижении автономного сайта с собственным доменом. При этом, чтобы не упускать действительно отличные возможности которые предоставляет ВК, можно заниматься оптимизацией пабликов в качестве задачи второго плана.

Если у вашей компании уже есть сообщество ВК — стоит оптимизировать его под один из среднечастотных запросов или же, если конкуренция позволяет, под вариацию главного запроса. Во втором случае у вас есть шанс занять два места в выдаче. Если же группы нет, можно ее создать и минимально, не затрачивая много времени и денег, наполнить ее, «заточив» контент под один из важных запросов.

О том, как именно можно оптимизировать паблики, на какие факторы стоит обратить внимание —  расскажу в другой раз. Читайте продолжение материала!

В самом деле: платформа хорошо известна профессионалам в SEO, которые работают с крупными сайтами; при этом создатели почти не пиарятся на широкую аудиторию. Вы читаете первый настоящий обзор проекта.

Я не спеша протестировал инструментарий в течение восьми месяцев, выпытал массу подробностей в разговорах с разработчиками, перечитал все новости на странице сервиса в FB. Теперь делюсь своим мнением по всем особенностям, плюсам и минусам системы.

Обзор функционала

Если разобрать сервис на запчасти, то окажется что внутри довольно традиционные для SEO возможности. Ничего фантастического:

• отслеживание позиций;
• анализ кодов ответа сервера;
• проверка индексации;
• выгрузка статистики панелей вебмастеров и сервисов аналитики;
• базовый анализ текста — наличие/отсутствие нужных вхождений.

Сила SeoWork в том, что все элементы работают согласованно, данные из разных источников объединяются. Это экономит много времени на рутинных операциях. 

Кроме того, некоторые традиционные инструменты серьезно изменены — так, чтобы лучше соответствовать именно задачам аналитики. Посмотрим на конкретных примерах. Все скриншоты кликабельны и для понимания лучше по ним кликать — интерфейс преимущественно табличный, нацеленный на демонстрацию большого числа данных, так что рассматривать нужно в полном масштабе.

Модуль «Семантика»

Это сильно повзрослевший сборщик позиций. В отличие от традиционной огромной портянки с циферками здесь акцент на агрегированные показатели, которые гораздо удобнее для оценки с высоты птичьего полета (и принятия решений по дальнейшей работе):

Подробнее о метриках и их применении смотрите в докладе основателя сервиса Станислава Поломаря (видео на Youtube; строго рекомендуется к просмотру — иначе разобраться с сервисом будет тяжело).

Все показатели можно посмотреть в динамике на графиках:

Разумеется, в системе есть полная раскладка и по всем конкретным запросам. Попадаем туда со страницы общей сводки по категориям:

Однако и здесь важны не столько конкретные позиции, сколько настройки для отображения списка.

Анализировать несколько сотен строк «запрос — место» без группировки было бы тем еще удовольствием. Здесь же можно сразу набросать основанный на реальной статистике план работ по нескольким направлениям. Например:

• Берем все по фильтру «Близко к ТОП-10 важные», отправляем на точечную проработку.
• Ныряем в  «За ТОП-100», разбираемся, нет ли проблем по самой базовой оптимизации и подходят ли вообще продвигаемые документы под запросы.

Помимо предлагаемых системой вариантов, можно создавать свои выборки запросов и группы документов для дальнейшей аналитики или планирования работ по ним.С недавних пор в сервисе есть и традиционный отчет по позициям. Не заостряю на нем внимание, так как использовать SeoWork для традиционного мониторинга ключей — все равно что палить по мышам из гранатомета.

Модуль «Конкуренты»

Позиции по загруженным в сервис запросам сохраняются не только для нашего сайта, но и для всех значимых конкурентов.

К сожалению, пока не реализовано сравнение с конкурентами по категориям прямо в интерфейсе (нужно выгружать в excel отдельно). Некоторые ключи заводятся в систему в экспериментальных целях и не так важны в плане оценки видимости, но могут ее искажать. Конечно, можно завести отдельный проект под эти дела, но это дополнительные телодвижения.

Модуль «Аналитика»

Аналитика логично вытекает из семантики. Сюда можно попасть как из бокового меню, так и в процессе работы с другими отчетами.

Модуль аналитики довольно обширный. В первую очередь это упомянутые на скриншоте сводки по документами и запросам. Посмотрим для примера сводку по проблемному документу:

Что мы здесь видим?

1. Так как все запросы в ТОП-10, то с базовой оптимизацией все сравнительно неплохо.
2. Семантика, которая связана с документом, довольно перспективна — в ТОП-5 Google довольно мало запросов (а в ТОП-3 нет вообще), но они дают ненулевой трафик.
3. Явная проблема с распределением запросов — почти для всех в Яндексе релевантной страницей является другой документ.
4. Стратегия работы очевидна: устраняем внутреннюю конкуренцию, добиваемся правильного определения релевантной страницы во всех случаях, точечно работаем с наиболее частотными запросами, чтобы хотя бы их дотащить до ТОП-3.
5. Ссылок на страницу нет вообще. Если внутренняя оптимизация не даст эффекта, будет смысл ими заняться.

В точечной проработке запроса поможет отчет по нему:

Один взгляд на отчет — и уже есть пачка простых шагов по улучшению позиций: добавить вхождений старым добрым друзьям сеошника: title и анкоры ссылок.Понятное дело, что то же самое можно анализировать вручную, это база. Но только если у вас 5 запросов, а не 5000 (и вы — ха-ха — уверены, что на сайте и у доноров никогда ничего не поломается, так что нет нужды в непрерывном мониторинге).

В «Аналитике» есть также общие дашборды, помогающие контролировать ситуацию в целом, например:

Обратите внимание: в этом дашборде, как и в подавляющем большинстве отчетов SeoWork можно фильтровать данные по группам, категориям и выборкам (подробнее о них ниже, важен сам принцип: статистику можно удобно порезать на сегменты и анализировать любой из них в динамике).

Другие разделы в «Аналитике» не так интересны:

• Анализ трафика (данные из Метрики и Analytics, можно нарезать на сегменты). Не киллер-фича, сделан, очевидно, чтобы все было «в одном окне».
• Анализ ссылок (аналог отчета из Вебмастера, с чуть иными возможностями фильтрации; не поддерживается в новом интерфейсе).
• Разбор документов (сохраненная копия по отслеживаемым страницам, также в старом интерфейсе; может быть полезно для изучения причин резких скачков позиций — или просто как бэкап важных текстов).

Модуль «Технический монитор»

Дает раскладку по ключевым техническим показателям и динамике количества страниц с теми или иными отклонениями.

Также сервис присылает уведомления об обнаруженных неполадках на e-mail.

Типовой сценарий использования

Может показаться, что SeoWork — это набор полезных, но слишком сильно специализированных инструментов. Однако главное преимущество сервиса как раз в том, что он позволяет сделать работу над проектом системной, целенаправленной, организованной.

Типичный рабочий процесс с использованием SeoWork выглядит так:

1. Подбираем семантику и посадочные страницы, разбиваем по категориям, загружаем в сервис. Сразу начинают мониториться видимость и технические показатели, видимость конкурентов по категориям.
2. Находим по предусмотренным разработчиками фильтрам проблемы и точки роста.
3. Планируем работы по ним. Запросы и страницы, которые чем-то отличаются от других (например, проведенными работами. добавляем соответственно в выборки и группы. Даем им понятные названия. Например, для группы документов это что-то вроде «доработали тайтлы 10.10.2018», для выборки запросов — «упавшие после редизайна».
4. Постоянно отслеживаем, как себя чувствуют разные сегменты запросов и документов, какие растут, а какие падают, где происходит смена релевантной, а где нет и так далее. Это помогает понимать реальную отдачу разных работ и влияние разных факторов на конкретный проект. Соответственно корректируется стратегия.

Что еще можно делать с помощью seowork

Эксперименты внутри сайта

Выкатываем разные шаблоны/настройки на группы похожих документов, создаем группы в интерфейсе, через месяц-полтора с удобством сравниваем варианты и выбираем лучший, чтобы раскатать его на весь сайт.

Вот пример для эксперимента, который я недавно запустил:

На старте метрики видимости довольно близки; в двух категориях сделаны небольшие, но важные изменения. Посмотрим, кто лучше всех себя покажет по сравнению с контрольной группой (и покажет ли).

UPD: обзор писался довольно долго, так что эксперимент был успешно завершен. Видно, что первая группа порвала всех в клочья:

Реализовать подобное без сравнения всех метрик конечно тоже можно, но далеко не так удобно.

Анализ важности разных факторов для конкретного проекта

Делаем группы документов с яркими отличительными особенностями (много внешних ссылок, есть большой проработанный блок текста, много социальных откликов и т.д.), сравниваем их видимость с остальными. Очевидно, что если все группы ранжируются примерно одинаково, то изучаемый фактор не слишком важен и можно не особо в него вкладываться, лучше поискать другие варианты.

Анализ конкурентной среды и тенденций в нише

SeoWork помогает также:

• Анализировать успешных конкурентов со слабыми хостовыми, которые недавно показали хороший рост.
• Анализировать тенденции в нише. Кто доминирует в выдаче: агрегаторы, магазины, статейные проекты?
• Искать примеры для подражания среди конкурентов, с акцентом на их сильных сторонах. К счастью, редко бывают идеальные конкуренты. Однако, к сожалению, это означает, что нельзя в одном месте подсмотреть рецепт оптимизации и выехать на нем. С помощью сервиса можно найти конкурентов, у которых хорошая видимость по широкому ядру — и подсмотреть базовую оптимизацию у них. А также других конкурентов, которые хорошо ранжируются по частотным запросам — и перенять у них точечную оптимизацию.
• Делать исследования ниш, искать под-ниши, где можно получить быстрые результаты.

Кстати, делаю сейчас довольно глобальное исследование, в том числе с помощью модуля «Конкуренты». Через месяц-два опубликую.

Отчеты для клиентов

Для меня совсем неактуально, так как я не занимаюсь продвижением на заказ. Но возможность показать отчет по гостевой ссылке отчет по трафику или позициям точно не лишняя.

Дополнительные инструменты для разных задач

Их довольно много, в том числе:

• Выгрузка ТОП-100 выдачи;
• Парсер Wordstat;
• Чистка и кластеризация ядра;
• Парсер Яндекс.XML;
• Анализатор выдачи на санкции.

Итоговый отзыв

У сервиса, безусловно, хватает недостатков. Например, раздел «Инструменты» сделан в старом, довольно слабом дизайне. В нем же есть сомнительные проверки (например, анализ на АГС или диагностика текстовых санкций по методу попарного сравнения). А вот так выглядит анализ на аффилиат (сделать там ничего нельзя):

Есть сложности и в основном интерфейсе:

Попытался создать 2 проекта, чтобы отдельно отслеживать мобильную и десктопную выдачу:

В эпоху стремительного наступления MobileFirst собирать позиции на разных устройствах очень актуально. Такая возможность в сервисе есть, но у меня что-то заглючило.

Многие действия вообще возможны только через поддержку:

Непосредственно к интерфейсу придирок тоже накопать можно немало. Например:

Или:

Курсор так и тянется кликнуть и посмотреть, что там, черт возьми, не в индексе (но циферка не кликабельна…).

Повторяю, недостатков можно накопать много. Но как-то не хочется. Дело в том, что платформа — практически единственная в своем роде. Эффект, который дает автоматизация в такой трудоемкой части SEO, как рутинная аналитика, перекрывает все проблемы. Поэтому могу с чистой совестью рекомендовать сервис к использованию.

Конечно, нельзя забывать, что:

а) от добавления семантики в систему позиции сами не вырастут, работать придется; сервис помогает, но не работает за вас;

б) для эффективного использования нужно разбираться в SEO на средне-пристойном уровне (или же сильно хотеть разобраться и тщательно вникать в интерфейс, справку, советы поддержки). Не помешает изучить архив рассылки с советами и мануалами.

На самом деле страшные истории есть даже у взрослых состоятельных людей, и порой они звучат куда угрожающе наивных детских страшилок. Сегодня раскрыть секреты своих фобий решились успешные SMM-специалисты. Эксперты поделились своими страхами и рассказали, как преодолеть это будоражащее чувство.

Оглавление:

Ольга Борисова – руководитель отдела маркетинга TargetHunter

Павел Бельченко – основатель SMM-агентства «Тесла Таргет»

Анастасия Югова – автор сообщества «SMM секреты с Анастасией Юговой»

Владимир Казаков – основатель SMM-агентства «Madwins»

Светлана Грахова – SMM-менеджер TexTerra

Ольга Борисова – руководитель отдела маркетинга TargetHunter

Ольга Борисова

В сфере SMM Ольга с 2013 года. Ее история началась с небольшого, но активного личного блога, в котором она делилась советами по уходу за ребенком, секретами похудения и обычными историями из жизни. Позже этот блог перерос в группу «ВКонтакте», а активность в ней снизилась до нуля. Тогда Ольга искренне не понимала, почему так могло случиться.

В поисках ответа на этот вопрос она сама не заметила, как стала разбираться в SMM и нашла первых клиентов. Ольга активно комментировала посты популярных в то время сообществ по продвижению, давала советы, высказывала свое мнение. Постепенно к ней начали обращаться за помощью в настройке таргетированной рекламы. Сейчас она является руководителем отдела маркетинга в TargetHunter и пишет контент для крупных сообществ, таких как «Интернет-маркетинг от А до Я», «Event-маркетинг от А до Я» и нескольких личных ресурсов, в том числе блог про SMM и таргет.

Блог Ольги Борисовой про SMM и таргет

«В начале своего пути мне было страшно сделать что-то не правильно, плохо, – вспоминает Ольга, – сейчас я понимаю, что этого не надо бояться, потому что вы в любом случае сделаете плохо. Любое действие, которое мы делаем в первый раз, получается не так хорошо, как может получиться в 101-ый раз. Главное начать и показать хоть какой-то результат, чтобы в дальнейшем делать лучше.

Еще было очень страшно опубликовать посты, на которые никто не отреагирует. Страшно осознавать, что мой контент, в который я вкладываю душу, никому не интересен. Если в начале карьеры я боролась с этим с помощью ботов (никогда так не делайте!), то сейчас я начала самостоятельно ставить первый лайк, самостоятельно писать первый комментарий, а затем уже общаться с людьми, которые проявляют какую-то активность. Я категорически против любого рода накруток, мне важна настоящая статистика, важно знать, как люди на самом деле относятся к тому, что я делаю».

Сегодня Ольга профи в своей сфере, но фобии SMM-щиков не оставляют ее в покое. Теперь самое страшное для нее – перепутать администрируемые группы.

«Я боюсь перепутать сообщества, по ошибке опубликовать пост не в ту группу – делится Ольга. – Однажды у меня была такая ситуация: я загрузила пост в TargetHunter, в нем должна была быть ссылка на один из предыдущих постов группы, а я ошиблась и прикрепила ссылку на пост из совсем другой группы. Поэтому перепроверяю теперь посты по несколько раз. Даже спустя время после публикации бегу и проверяю снова. Мало ли что. Аналогично боюсь перепутать рабочие чаты и „слить” какую-то важную информацию в беседу компании конкурента».

Ольга старается работать с клиентами только на постоянной основе. Например, с TargetHunter она сотрудничает уже третий год и надеется на дальнейшее взаимодействие. По ее словам, такой подход к работе минимизирует риск нестабильности.

Сообщество TargetHunter, с которым Ольга сотрудничает уже долгое время

«Если я пойду работать в магазин и буду продавать хлеб, то в любом случае заработаю свои 12–15 тысяч рублей в месяц. В SMM такой уверенности нет, – размышляет Ольга, – вдруг не будет клиентов, вдруг я не сумею выстроить с ними крепкие отношения, не смогу продать свои услуги или грамотно выставить ценник. Это страх нестабильности. Чтобы избежать этого, выбираю только тех клиентов, с кем буду работать много и долго.

Я не из тех фрилансеров, кто распыляется на множество мелких клиентов. Я беру одного, максимально глубоко его изучаю и начинаю с ним долгосрочное сотрудничество. Для меня это стабильность».

Павел Бельченко – основатель SMM-агентства «Тесла Таргет»

Павел Бельченко

В SMM в качестве специалиста Павел с сентября 2013 года, до этого использовал возможности социальных сетей только для своих микропроектов. Одним из них был «Speed dating» или «Вечеринки свиданий» – это формат, где парни и девушки знакомятся как в американских сериалах.

Этот проект был настолько немаржинальный и неприбыльный, что любая масштабная платная реклама не окупилась бы. Поэтому соцсети и партизанские методы стали неплохим источником клиентов. Но позже оказалось, что в других сферах SMM приносит намного больше пользы и прибыли, а хороших специалистов в 2013 году было крайне мало. Так рекомендации о нем стали плавно распространяться и привлекли первого клиента.

«Это была маленькая цветочная компания, – вспоминает Павел. – Мы сделали группу в 12 000 подписчиков за 4 месяца с минимальными вложениями, и сотрудничество прекратилось, так как было сложно отследить результат. Клиент перешел на SEO и контекст, поменял розничную точку, а через пару лет продал бизнес. Спустя год мы встретились, и он признался, что та группа была самым прибыльным его делом. Тогда я впервые осознал всю важность аналитики в SMM, и если бы набивал себе татуировки SMM-щика, это была бы фраза „Аналитика нужна всегда“».

Самые большие страхи Павел испытывал, когда началась эпоха таргетированной рекламы.

«Главный страх был в том, что рекламная кампания не сработает по моей вине, – говорит Павел, – что не хватит компетенций вывести проект в плюс. Боролся с этим двумя способами. Во-первых, изучал опыт коллег. Это нужно было, чтобы понять, что не смог сделать я, что с самого начала было невозможно. Во-вторых, вкладывал все силы, которые мог вложить. Никогда не жалел себя в работе с клиентами. Как-то раз, чтобы выполнить KPI для бренда косметики, я протестировал 120 разных объявлений, но когда нашел нужное – перевыполнил KPI аж в 4 раза».

Сейчас Павел вместе с Еленой Бельченко руководит агентством «Тесла Таргет», которое находится на 57 месте в Tagline-рейтинге лучших SMM-агентств России.

Сообщество SMM-агентства «Тесла Таргет»

«Самое страшное для меня сейчас, – делится основатель агентства, – закостенеть и перестать развиваться. Это как старые пиарщики, которые не перестроились и до сих пор рассказывают вам про пользу бумажных газет. Важно не упускать ни одной возможности обучения и оставаться компетентным. Постоянно читайте SMM-литературу, блоги, онлайн-издания, чтобы держать руку на пульсе.

Еще один страх, который никогда не отпускает – это вероятность того, что кто-то из наших таргетологов забудет поставить лимит на рекламное объявление. Чтобы предотвратить это, перепроверяем все по 10 раз».

Павел с радостью согласился дать несколько экспертных советов начинающим SMM-щикам. Надеюсь, они будут полезны:

1. Если вы боитесь действовать – не действуйте. Просто поймите, от чего вы кайфуете, и занимайтесь только этим. Выберите такое направление, которое вы обожаете и готовы работать с ним даже бесплатно. Тогда работа превратится в хобби, а хобби – это не страшно.
2. После того, как выбрали направление, важно решить с самого начала, это будет карьера, бизнес или фриланс. Это 3 разных пути и 3 совсем разные философии, и в любой из них можно добиться успеха.
3. Вам нужно позиционирование. Специалистов для всех бизнесов уже тысячи. Вам нужна своя отличительная стратегия. Для начала поможет концентрация на одном секторе рынка, например, только работа с инфобизнесом. Еще попробуйте вести свой блог так, как не делают это другие ваши коллеги. Это даст вам узнаваемости.

Анастасия Югова – автор сообщества «SMM секреты с Анастасией Юговой»

Анастасия Югова

На момент выхода во фриланс Анастасия занимала должность руководителя отдела маркетинга в строительном холдинге. В какой-то момент она поняла, что ее развитие остановилось, и приняла решение уйти из компании. Именно в то время она встретила вебинар Феликса по таргетированной рекламе, где он рассказывал о возможностях «Церебро», и ее глаза снова загорелись.

«Это было 4 года назад, – делится Настя. – Методом проб и ошибок я начала изучать продвижение во „ВКонтакте“. Первые заказы брала за стоимость месячного доступа к „Церебро“. Измеряла эффективность не кликами, а продажами. И знаете, с тех пор у меня не было ни дня „топтания на месте“».

Сейчас у Анастасии активное сообщество по SMM на 49К участников, которое растет за счет вирального охвата – в среднем ежедневно присоединяется около 200 человек.

Активное сообщество Анастасии Юговой

Она является соавтором курса по «Церебро» и создателем SMM-анализатора, который занял первое место в официальном конкурсе «ВКонтакте» в номинации «Выбор пользователей».

Авторский SMM-анализатор

Анастасия – обладатель шести престижных международных дипломов в области маркетинга, рекламы и PR, словом – специалист с большой буквы. Казалось бы, какие страхи могут терзать ее?

«Каждый раз, когда начинаю работу с крупным клиентом, – рассказывает Настя, – у меня включаются страхи: а вдруг я не оправдаю ожиданий! Я испытываю сильнейший стресс, когда первые объявления на тестовой РК не дают огненного результата, хотя понимаю, что это нормально, и к вечеру все равно докопаюсь до нужной связки. Преодолеваю свою фобию просто: беру волю в кулак и работаю».

По словам Анастасии, в нише SMM толковых специалистов всего несколько сотен, и многие из них не берут новых клиентов из-за максимальной загруженности. Поэтому у начинающих SMM-щиков есть все шансы завоевать статус эксперта. Настя дает несколько советов, как это сделать:

1. На начальном этапе делайте упор не на заработанные деньги, а на качество работы и возможность прокачать свои компетенции. Я начинала работать за 500 рублей/проект и считаю это верным решением.
2. Прокачивайте свои сообщества. Сапожник с сапогами даст фору тому, кто пренебрегает своим проектом. Ко мне обращались заказчики, которые не читали ни одного моего кейса, но видели активную движуху в паблике. Их ТЗ звучало так: «Хотим, чтобы у нас было так же». Хотя бы по чуть-чуть, но регулярно вкладывайте деньги и время в свое сообщество. Помните, что реклама дорожает, и через год вы будете жалеть, что не начали сейчас.
3. У вас будут хейтеры. Это нормально. Не тратьте время на споры, так как в этот момент вы стагнируете. Время – ресурс конечный: пока вы занимаетесь другими вещами, кто-то развивается и становится лидером. Что для вас важнее? Собственное развитие, которое будет выражено в финансовых показателях, или же доказать конкретному человеку, который уже обливает вас помоями, что он не прав?
4. Выйдите из всех чатиков, они только отнимают время. Все самое важное в нише вы узнаете из пуш-уведомлений в профильных сообществах. Чаты сжирают время, которое вы можете потратить на достижение своей цели.
5. Любите то, чем занимаетесь

Владимир Казаков – основатель SMM-агентства «Madwins»

Владимир Казаков

В сфере SMM Владимир сравнительно недавно (2,5 года), но уже достиг значимых результатов. Он является основателем и руководителем диджитал-агентства «Madwins», которое работает с клиентами из десяти стран мира, а также автором курса по продвижению в Facebook и спикером профильных конференций.

Начинал с того, что совместно с партнером продвигал магазин женской одежды во «ВКонтакте». За полгода со стартовым капиталом в 100 000 рублей они увеличили денежный оборот группы до 2,5 миллионов в месяц. Но по стечению обстоятельств сотрудничество с партнером прекратилось, совместный бизнес продали, и Владимир отправился в свободное плавание.

Первое время его месячный доход не поднимался выше нуля, но вскоре к нему обратились знакомые с просьбой обучить сотрудников их фирмы тонкостям продвижения. Размышлять было некогда, надо было зарабатывать на жизнь. Тогда Владимир впервые озвучил цену на свои услуги (в то время это было 30 000 рублей), получил первую предоплату и больше не уходил из SMM. Он понял, что люди готовы платить за его знания и экспертность в этой области.

Блог Владимира Казакова

«Самое страшное в работе SMM – не сделать клиенту результат, не оправдать ожидания, – делится Владимир. – Если заказчик не получает желаемого результата, он уходит, а вместе с ним и твой заработок.

Я такой человек, которому всегда нужно расти. Если мой бизнес не движется вперед и не масштабируется, я начинаю беситься в прямом смысле этого слова. Сейчас стагнация – это моя главная фобия. Я каждый день задаю себе вопрос „Что я должен сделать сегодня, чтобы вырасти в разы?“

Вырасти для меня – это увеличить прибыль компании, выйти на новый уровень, найти новых клиентов. Борюсь с этой фобией просто – постоянно посещаю различные курсы, очень много читаю, смотрю обучающие ролики, поглощаю абсолютно весь тематический контент – платный и бесплатный, и ищу в этом контенте фишки, которые могу применить на свой бизнес».

Подытожим

После общения с опытными специалистами очевидно, что страхи SMM-щиков делятся на 2 большие группы: технические и личностные.

К первой категории относятся фобии, касающиеся настройки рекламной кампании и прочих рабочих моментов. Например, страхи не поставить лимит на рекламное объявление, опубликовать пост не в той группе или написать текст, на который никто не отреагирует.

Вторая категория включает страхи, связанные с саморазвитием и чувством собственного удовлетворения. Например, боязнь отсутствия компетенции для выполнения какого-либо проекта или остановка профессионального развития.

Если с первой группой фобий можно научиться справляться с приходом опыта, то вторая – наиболее серьезная, требует постоянного повышения квалификации, регулярного посещения курсов и тренингов, изучения профильной литературы и т. д.

SMM-специалист – это работа над собой, прежде всего, а не над трудными проектами в социальных сетях. Здесь надо не бояться ежедневно бросать вызов самому себе, преодолевать все трудности и профессиональные фобии.

А теперь – страшилки в студию! Делитесь в комментариях, что самое страшное в вашей работе, и как справляетесь со своими страхами.

В прошлом году мы провели аудит контента. Удалили 31% статей в блоге. Два Месяца спустя трафик на оставшиеся статьи от 65 8354 посетителей вырос до 70 816 ежемесячно.

Контента стало на треть меньше, а трафика больше.

Siege Media увидели увеличение трафика примерно на 50% для одного из своих клиентов после урезания контента на 15%.

Точно так же Робби Ричардс увеличил трафик для одного из клиентских сайтов на 79%.

В этом посте я расскажу, как проводить аудит контента, как автоматизировать этот процесс, чтобы впоследствии не тратить много времени.Тематический трафик – альтернативный подход в продвижении бизнеса.

• Что такое аудит контента
• Как проводить аудит контента
  • Обновление или 301 редирект
  • Удаление (404)
  • Ручной анализ (Manually review)
• Как автоматизировать процесс проверки контента на качество
  • Шаг 1. Сделайте копию шаблона
  • Шаг 2. Выгрузите список страниц со своего сайта
  • Шаг 3. Загрузка аналитических данных
  • Шаг 4. Выгрузка данных по обратным ссылкам
  • Шаг 5. Изучение рекомендаций
  • Шаг 6. Удаление ссылок на удаленный контент, настройка редиректов
• Заключение

Что такое аудит контента

Это такой процесс, при котором вы анализируете эффективность всего контента на сайте. Затем принимаете решение — нужно ли его удалить, обновить, оставить без изменений или вовсе направить трафик со статьи в другое место.

Результат всего процесса — более совершенный сайт с меньшим количеством некачественных страниц. Вы избавляетесь от всего лишнего, тем самым ресурс лучше ответит на поисковые запросы пользователя.

Вот пример одной из записей, которые мы удалили:

Этому посту было больше 2 лет, и сам по себе текст был небольшим — значит, давал мало информации читателю. Поэтому и трафик на него был низким.

Читатель может, конечно, сказать, что все это — простое совпадение. Объясню почему это не так.

Если вы проводите аудит контента на сайте, приготовьтесь к тому, что это не быстро. Но это сигнал того, что вы заботитесь о сайте и наверняка участвуете в других маркетинговых активностях.

Джон Мюллер из Google придерживается такого же мнения: если на сайте есть некачественные страницы, то любое решение, которое улучшит ситуацию — обновление материала или полное удаление — сыграет на руку вашему сайту».

Как проводить аудит контента

Вот упрощенная блок-схема основного процесса принятия решений, которую мы использовали при оценке материалов блога.

По такой схеме вы можете проводить аудит контента постранично. Обратите внимание, что потребуется инструмент для сбора аналитических данных.

Я покажу на примере статьи 75 SEO tips. Первое, что проверим — получает ли страница значимый уровень трафика. Вы можете выбрать свое собственное значение. Для моего примера условимся: если в течение последующих 12 месяцев после публикации статью посещал как минимум 1 пользователь, то трафик достаточный.

Трафик за год:

Это подходит под наши критерии. Следующий шаг — проверить, поступает ли трафик из органического поиска.

Да.

Значит, оставляем все как есть. Не удаляем, не перенаправляем и т. д.

Обновление или 301 редирект

Рекомендация актуальна, когда:

• страница не получает значимого трафика из какого бы то ни было источника;
• имеет хотя бы одну обратную ссылку.

Какое решение выбрать? В некоторой степени дело личных предпочтений. А Джон Мюллер сказал: «С моей точки зрения, лучший вариант — если можете улучшить контент, сделайте это».

Поэтому, самый лучший вариант — обновить и улучшить. Редирект или удаление — последние способы.

Еще один вариант — объединение. Присоедините несколько постов одной темы к более сильному контенту. Так, например, мы из трех откровенно слабых статей получили одну, полную и качественную.

Мой совет: если страница или пост нацелены на верное ключевое слово с потенциалом в органической выдачи, обновите контент, улучшите. Вы повысите эффективность работы страницы, привлечете больше трафика из органики.

Во время нашего аудита в прошлом году мы заметили, что органический трафик из Google на страницу «Топ поисковых запросов» снизился.

Целевая поисковая фраза для страницы — «самые популярные запросы в google». Ежемесячная частотность — 3 500 по США. Мы решили обновить статью. Вот результат:

Благодаря улучшению, трафик на статью вырос на 500%.

Удаление (404)

Рекомендация актуальна, когда:

• страница не получает значимого трафика из любого источника;
• нет обратных ссылок.

Если страница не получает трафика и не имеет обратных ссылок, вы можете ее удалить.

Однако, для полной откровенности, когда мы проводили аудит контента, мы не использовали 404 ошибку, везде устанавливали 301 редирект, перенаправляя пользователей на другие страницы сайта.

Например, мы удалили страницу по этому адресу: https://ahrefs.com/blog/social-media-content-strategy/. Затем переадресовали на домашнюю страницу блога.

Это не необходимость. Но для нас это был самый «чистый» вариант. Однако есть некоторые свидетельства того, что Google рассматривает редиректы на не очень релевантные страницы как мягкий вариант 404. Следовательно, причина, по которой наша официальная рекомендация состоит в том, чтобы 404 страницы соответствовали вышеуказанным критериям.

Ручной анализ (Manually review)

Актуально, когда:

• страница получает достаточный трафик;
• при этом низкий (или отсутствует) трафик из органики.

И здесь все становится сложнее. Есть несколько возможных действий:

• Оставляем как есть: является ли страница актуальной для вашего бизнеса — страница с контактами или которая приносит конверсии и продажи.
• Noindex: в редких случаях можно оставить трафик из других источников, но не индексировать страницу, например, если речь о сплит-тестировании. Будьте внимательны при выборе этого варианта — не делайте, если не понимаете, что именно делаете.
• Обновление: ваша страница имеет определенную ценность, иначе она не получит трафик из других источников. Возможно, проблема в том, что страница не оптимизирована для ключевого слова с достаточной частотностью. Проверьте, есть ли более подходящий ключ. Есть шанс получить больше трафика из органики.
• 301 редирект или оставление без изменений: наверняка у вас есть похожая страница на сайте, которая получает органический трафик. Тогда логично использовать редирект, чтобы перенаправить трафик на нее. А при наличии ссылок у вас есть возможность сконцентрировать весь их потенциал на одной странице.

Рассуждения приводят нас к важному выводу: никогда не используйте редиректы и не удаляйте страницы без проверки вручную. Невыполнение этого правила приведет к неприятным ошибкам.

Как автоматизировать процесс проверки контента на качество

Если все делать руками, потребуется много времени. Процесс трудоемкий. Если сайт небольшой, то все хорошо. Но для сотни и тысячи страниц это сложно.

Мы разработали шаблон, который автоматически обрабатывает основную информацию. Все, что нужно от вас — выгрузить данные. Выглядит примерно так:

Шаг 1. Сделайте копию шаблона

И сохраните копию на свой гугл-диск. Шаблон можно взять тут.

Шаг 2. Выгрузите список страниц со своего сайта

Перед тем, как произойдет магия, предоставьте данные. Первая часть — список всех страниц вашего сайта.

Простой способ его получить — спарсить URL-адреса из sitemap. Воспользуйтесь расширением Scraper для Chrome, чтобы все было легче.

Необходимый XPath: //a[contains(@href,’yourdomain.com’)], впишите туда ваш собственный домен.

Скопируйте в буфер обмена и вставьте в шаблон на страницу «Карта сайта».

Другой вариант получить данные — инструмент Ahrefs Site Audit. Перейдите в Data Explorer после завершения анализа, скопируйте фильтры и выгрузите отчет:

Шаг 3. Загрузка аналитических данных

Зайдите в вашу систему аналитики (мы покажем на примере Google Analytics). заходим Поведение > Содержимое сайта > Все страницы:

Выберите промежуток, за который вам нужны данные. Я рекомендую брать не менее 12 месяцев. Это достаточный период для исследования. Но всегда есть частные случаи, поэтому ориентируйтесь на ваш сайт.

Добавляем сегментированный трафик из органики к отчету:

Не забудьте убрать из отчета нецелевые данные, например, трафик, который вы получили от контекстной рекламы и т. д.

Наконец, выберите максимальное количество строк для показа.

Шаг 4. Выгрузка данных по обратным ссылкам

Далее нам нужно получить данные по обратным ссылкам для каждой страницы. Для этого можно использовать отчет из Site Explorer.

Импортируйте выгруженный CSV-файл на вкладку со ссылками в шаблон.

Вот вариант, если у вас есть GA, но нет Ahrefs:

Шаг 5. Изучение рекомендаций

Этот короткий процесс сэкономил вам часы рабочего времени. Вы увидите все адреса из вашей карты сайта, статистику по трафику и ссылкам и предлагаемые действия:

Но прежде чем действовать, я обращу ваше внимание на несколько важных моментов:

• в шаблоне не используется никакая информация по конверсиям и продажам;
• предлагаемые действия — именно предлагаемые, они основаны на определенных критериях, вовсе не значит, что вы должны делать именно то, что предлагает алгоритм;
• если у вас есть недавно опубликованный контент, дайте ему возможность раскрыться, не удаляйте его сразу.

Используйте здравый смысл и вручную проверяйте данные!

Также отмечу, что можно настроить способ оценки контента. Вы можете изменить параметры, по которым работает алгоритм, чтобы они подходили для вашей текущей ситуации. Воспользуйтесь вкладкой «Start Here».

Шаг 6. Удаление ссылок на удаленный контент, настройка редиректов

После того, как вы выполните все необходимые действия над своими страницами, необходимо удалить или обновить внутренние ссылки, установить редиректы. Это легко сделать через ahrefs Site Audit.

Data Explorer > URL > contains > deleted / redirected post or page slug

Например, одна из удаленных мною страниц была https://ahrefs.com/blog/social-media-content-strategy/, поэтому вот, что мы водили в сервисе:

Заключение

Проводите аудит контента регулярно. Он помогает защитить сайт от некачественного контента, который может помешать вашему SEO.

Просто помните, что автоматизация хоть и может помочь ускорить процесс, но она не отменяет здравый смысл и проверки вручную. Никогда не вносите изменений без предварительной проверки.